T&J Eksklusif dengan GAMING1 COO Interactive David Carrion – Berita Industri Game Eropa

Exclusive Q&A with GAMING1 COO Interactive David Carrion

Waktu Membaca: 7 menit

Apalah arti sebuah nama?

Branding adalah kunci bagi operator, tetapi membentuk citra perusahaan yang sempurna juga penting dalam dunia studio iGaming yang sangat kompetitif. Dalam fitur ini, kami melihat alasan mengapa pemasok yang sudah sukses akan berusaha membuat identitas baru.

Faktor kunci apa yang dipertimbangkan saat membuat identitas baru untuk studio game?

Joey Hurtado, Managing Director Games di Wizard Games: Di pasar yang jenuh ini, penting bagi kami untuk fokus pada keunggulan kompetitif kami yang berbeda. Ini bermuara pada apa yang dapat kami berikan untuk mitra kami, berdasarkan tingkat pengalaman dan pengetahuan dalam jajaran kami yang kami yakini ada di atas sana dengan yang terbaik di industri ini. Di Wizard Games, kami telah mengumpulkan tim manajemen yang luar biasa dengan pengalaman puluhan tahun di industri ini dan tim studio yang membanggakan banyak kreativitas. Tambahkan ke campuran jaringan luas operator yang sudah menawarkan permainan kami, kemampuan integrasi yang sangat cepat, alat turnamen yang ditawarkan oleh Pariplay, dan dukungan dari perusahaan induk publik kami yang solid, Aspire Global, dan jelas bahwa merek kami menonjol dari kerumunan. Kami tahu pasar dan jari kami berada pada denyut nadi apa yang diinginkan para pemain di seluruh operator industri besar. Ini memberi kami keuntungan dalam menciptakan jenis konten yang tepat yang dicari orang di pasar yang berbeda.

Yanina Kaplya, Kepala Pemasaran di BetGames: Ada banyak alasan untuk membuat atau memperbarui citra merek untuk studio game, (atau memang jenis bisnis lainnya). Ini dapat berkisar dari ekspansi atau reposisi reputasi dan internasional untuk mencerminkan visi baru perusahaan. Bergantung pada alasan pasti yang mendorongnya, akan ada faktor eksternal seperti tren dan budaya pasar sasaran, industri yang lebih luas dan portofolio produk – dan tentu saja, pola dasar merek. Faktor internal juga dapat mencakup bagaimana kita melihat dan memposisikan diri, serta misi, visi, dan nilai perusahaan tidak hanya sebagai penyedia produk tetapi juga sebagai pemberi kerja. Selalu, sebuah perusahaan mungkin memerlukan bantuan dari konsultan eksternal untuk melihat gambaran yang lebih besar, sementara beberapa perusahaan memutuskan untuk membuat citra merek dan identitas mereka sendiri di rumah, karena mereka memiliki duta merek internal yang dapat menunjukkan kepada mereka jalan yang harus ditempuh. Mendefinisikan kepribadian merek Anda, preferensi audiens target Anda, dan proposisi nilai dapat sangat membantu dalam menetapkan identitas yang jelas untuk sebuah perusahaan. Melihat pasar game saat ini, kita dapat melihat persaingan yang ketat dan setiap merek ingin menumbuhkan keunikan melalui identitas dan pesan produk atau merek untuk dapat membedakan dirinya.

Vladimir Malakchi, CCO di Evoplay: Konsep merek jauh lebih mendasar bagi studio atau pengembang game, di Evoplay kami berada dalam posisi beruntung menjadi merek yang memiliki filosofi proaktif dalam membuat game, ini adalah sesuatu yang tidak semua orang di industri memiliki. Memiliki identitas merek yang jelas sangat memudahkan mitra dan konsumen untuk memahami posisi perusahaan dan bagaimana perilakunya di seluruh pasarnya. Ini adalah cerminan sempurna dari visi, tujuan, dan ambisi perusahaan. Dalam hal membuat dampak di panggung global – yang terpenting adalah kompas merek yang terbentuk dengan baik yang akan menjadi tonggak dan tujuan di balik setiap langkah perusahaan – visi, misi, nilai, sasaran strategis, dan tujuan sebagai bisnis . Karena barometer utama nilai studio game adalah game yang disediakannya, penting untuk memahami keunikan game yang dibuat oleh perusahaan, serta apa artinya bagi pemain dan mitra, dan bagaimana hal itu akan dirasakan oleh pesaing. Wawasan ini mendorong jalan untuk pengembangan perusahaan dan meletakkan dasar untuk aktivitas lebih lanjut.

Tetap dekat dengan merek terkenal yang sudah ada, atau bergerak ke arah yang benar-benar baru: apa yang membujuk Anda untuk turun satu rute atau yang lain?

Malakchi: Saya tidak akan mengatakan bahwa Evoplay mulai bergerak ke arah yang benar-benar baru setelah rebranding. Rebranding adalah tentang menciptakan titik awal baru dalam cerita Evoplay dan transisi ke level baru, yang cukup logis dan harmonis mengingat pencapaian besar yang dibuat dalam 2 tahun terakhir. Ini berfungsi sebagai pengakuan atas pengalaman yang telah kami peroleh selama lebih dari 3 tahun di pasar, serta menetapkan lebih banyak tujuan dan metode global untuk mencapainya. Beberapa paradigma tetap bersama kami dan masih menjadi dasar perusahaan, beberapa telah dimodifikasi dan disesuaikan dengan visi dan keyakinan baru, dan beberapa telah diperluas karena kapasitas dan sumber daya yang lebih kuat.

Kaplya: Kami sangat bangga telah membangun merek dan portofolio produk BetGames kami sepenuhnya dari awal. Kesuksesan kami berasal dari semangat kami untuk produk dan solusi unik, yang mencegah kami untuk menjauh dari nilai dan visi inti kami. Dalam rebranding, kami ingin mempertahankan tema visual BetGames yang semarak, keren, serta nama kami yang dapat dikenali, baik untuk mitra bisnis kami maupun banyak penggemar. Faktor-faktor ini memberi kami kepercayaan diri dan pengetahuan bahwa merek kami memiliki reputasi hebat di industri ini dan itu adalah sesuatu yang ingin kami pertahankan sepanjang hidup kami. BetGames baru-baru ini merayakan hari jadinya yang ke-10, dan kami telah mencerminkan tonggak penting ini dengan pernyataan bisnis yang berkembang, peningkatan operasi kami, serta strategi perusahaan dan keselarasan tim. Penggerak utama di balik rebranding kami adalah rencana strategis kami untuk mengembangkan identitas perusahaan kami selama dekade berikutnya. Kami mengidentifikasi visi yang jelas pada logo, font, palet warna, dan fotografi yang akan mencerminkan bagaimana kami tumbuh dari perusahaan rintisan menjadi penyedia hiburan global.

Hurtado: Ini adalah pertanyaan yang kami pertimbangkan secara ekstensif selama proses pembuatan merek sebelum kami mencapai kesimpulan bahwa identitas kami harus berada di tengah-tengah antara inovasi dan tradisi. Sejak saat itu kami berfokus untuk mentransmisikan identitas ini kepada calon mitra dengan menanamkan konsep dalam desain merek, pedoman, produk, dan setiap aspek komunikasi kami. Kami melihat diri kami sebagai merek progresif. Itu berarti game kami berakar dalam pada apa yang diinginkan pemain, yang ada di rangkaian utama tema dan fitur tradisional. Dari titik awal itu, kami berinovasi – secara bertahap dan tidak mengganggu, menggabungkan kemajuan teknologi, fitur kreatif, dan bonus menarik, hingga menguji hasil game demi game. Sejauh ini, pendekatan ini bekerja dengan sempurna. Kami telah mencapai kemajuan penting dengan setiap rilis game dalam hal penerimaan, yang merupakan bukti kerja keras tim studio kami dalam mengembangkan penawaran kami.

Apakah nama, logo, dan presentasi dari sebuah merek menceritakan sebuah kisah tersendiri, atau apakah itu semua tentang permainan?

Hurtado: Ekspresi identitas merek kami dicapai melalui kombinasi logo, presentasi nama, dan desain. Elemen Wizard mewakili karakter bijak yang terus-menerus menghasilkan kreasi luar biasa yang tidak diharapkan oleh siapa pun. Sebagai karakter yang dapat dikenali secara universal dari berbagai cerita fantasi, daya tariknya adalah nostalgia sekaligus mengisyaratkan penciptaan solusi baru yang mengejutkan. Perpaduan antara tradisi dengan modernitas juga hadir dalam desain logo, website, dan elemen visual kami.

Kaplya: Kami memiliki cerita di balik logo kami. Ketika Anda melihatnya – itu adalah tanda yang sederhana, dapat dikenali, dan unik yang mewakili BetGames serta prinsip pengoperasiannya. ‘B’ dan ‘G’ di BetGames digabungkan dalam logo baru kami untuk mewakili nilai inti kami sebagai perusahaan manusia. Itu juga menyerupai Superman yang terbang, tangannya menunjuk ke langit, yang dengan sempurna menangkap komitmen BetGames terhadap pertumbuhan dan orang-orang. Sementara garis-garis diagonal mencerminkan kepribadian dinamis kami, juga bukan kebetulan bahwa mereka dimiringkan pada sudut 24°, sama seperti bumi pada porosnya, melambangkan BetGames sebagai perusahaan global. Logo baru adalah representasi modern dari sebuah perusahaan dengan prinsip-prinsip operasi dan cita-cita di jantungnya.

Malakchi: Tujuan utama dari rebranding Evoplay adalah untuk mengambil kepemilikan atas identitas merek kami, memposisikan perusahaan sebagai satu dengan visi unik untuk produk perjudian dan pendekatan pragmatis untuk melakukan bisnis di industri. Segala sesuatu yang keluar dari Evoplay, termasuk komunikasi, promosi, dan materi pemasaran, mengungkapkan kepribadian merek dan selaras dengan visi, nilai, dan tujuannya. Nama kami – kombinasi dari kata “evolusi” dan “bermain” – mengekspresikan keinginan kami sebagai merek, sementara logo kami menampilkan sayap maskot kami, burung hantu, Evo, yang melambangkan kebijaksanaan dan transformasi – dua kekuatan tepat yang kami miliki sedang didorong oleh. Slogan kami mewakili interaksi kami dengan pemain dan mitra – ‘Masa depan iGaming of Today’, di mana pemain dapat menikmati pengalaman bermain yang tak tertandingi, dan mitra kami dapat meningkatkan bisnis mereka dalam berbagai cara.

Apa nilai merek Anda dan bagaimana kaitannya dengan rencana masa depan Anda?

Kaplya: Kami memiliki rencana yang sangat ambisius untuk tahun 2022 dan nilai-nilai kami merupakan bagian integral darinya. Kami menggunakan yang terbaik yang dapat ditawarkan oleh teknologi dan sedang sibuk mengembangkan beberapa ide fantastis yang akan kami bawa ke pasar. Ketika berbicara tentang nilai-nilai inti kami – kami memulai dengan belas kasih karena kami adalah perusahaan manusia. Inovasi adalah kuncinya, dan kami selalu bertujuan untuk tetap unik sebagai pionir daripada peniru. Ini tercermin dalam vertikal baru yang akan segera diluncurkan dari kami pada tahun 2022, yang membuat kami semua sangat bersemangat. Hasil, tentu saja, selalu diperhitungkan – dan kami bangga karena tidak pernah gagal dalam pengiriman, yang saya yakin akan terus menempatkan kami sebagai mitra industri utama selama dekade berikutnya. Last but not least, kami selalu berpikir besar dan memperluas apa yang mungkin!

Malakchi: Saya selalu percaya bahwa nilai-nilai merek dimulai dengan budaya perusahaan. Ini berarti bahwa nilai-nilai internal dapat digabungkan di antara karyawan, dan secara langsung berdampak pada citra merek kami. Berbicara tentang nilai-nilai Evoplay secara lebih rinci, nilai-nilai tersebut didasarkan pada enam P – People, Partners, Profit, Productivity, Portfolio, Place. Berpijak pada pilar inti ini, kami telah mampu mencapai tujuan utama kami untuk tahun 2021 dan berharap untuk membawa momentum ini ke Tahun Baru dengan menjadi perusahaan yang bertanggung jawab dan pembuat tren di industri iGaming, menciptakan judul yang menarik, dan membangun kemitraan yang berharga.

Hurtado: Kepribadian merek yang kami ciptakan mencerminkan nilai inti kami: keahlian, modernitas, dapat dipercaya, progresif, dan hiburan. Ini terhubung dengan rencana kami untuk masa depan, karena kami terus menambah tim yang kaya akan keahlian, yang telah berkecimpung dalam industri ini selama beberapa dekade. Mereka tahu apa yang mereka lakukan dan berkomitmen untuk terus meningkatkan produk dan layanan kami sehingga kami dapat memberikan kepada pemain apa yang mereka inginkan dan memberi mereka pengalaman bermain game yang paling menarik dan menghibur. Tim komersial kami juga telah berkembang pesat dalam kualitas dan kuantitas dan kami berusaha untuk memberikan layanan pelanggan terbaik kepada operator mitra kami. Seperti yang dapat dilihat siapa pun dari melihat peta jalan produk kami, kami berinovasi secara bertahap dari game ke game, menggabungkan fitur bonus baru yang menarik. Tim pemasaran kami juga telah meningkatkan kualitas aset kami dan mereka sedang mengerjakan banyak proyek berbeda untuk secara substansial meningkatkan pengiriman aset. Tahun ini, kami juga akan meluncurkan beberapa fitur yang belum pernah terlihat di pasar sebelumnya dan sangat kami antusias. Perhatikan ruang ini!

Author: Paula Allen